TikTok挑战Facebook 的新媒体霸主地位！以其内容优质，吸走年轻用户

      虽然与Facebook的资历相比，TikTok还是个“年轻人”，但TikTok已经开始挑战Facebook的新媒体霸主地位了。

      近日，路透社发布评论称，TikTok 正从内部全面“吞食”Facebook：不仅吸走了 Facebook 的年轻用户，更开始挑战 Facebook 的新媒体霸主地位。

       路透社的解读并非耸人听闻。在最新出炉的一季度财报里，Facebook 母公司 Meta 的表现让市场喜忧参半。

       喜的是，Facebook 同期日活跃用户达到 19.6 亿，同比增长 4%，好于投资者预期。

       忧的是，Meta 营收 279.08 亿美元，同比增长 7%，但增速降至上市 10 年来的最低水平。

        反观 TikTok，虽然未上市无法以市值衡量，但其发展势头与 Meta 却呈现两极分化。

       从活跃用户的硬指标来看，据分析公司 Data.ai.数据显示，2022 年一季度 TikTok 月活用户已近 16 亿，虽然绝对数量不敌 Facebook29 亿，但增幅达到 45%，仍是大幅碾压 Facebook。

       TikTok 能让 Facebook 头疼，一个原因是其内容优质，用户心甘情愿掏腰包买单。据 Data.ai 数据显示，2022 年第一季度，TikTok 上消费者支出在全球各大应用程序和游戏中均排名第一。

       另一方面，TikTok 也挑战了 Facebook 新媒体霸主的地位。据皮尤研究中心的报告，去年 9 月，包括 Facebook、Instagram 在内，Meta 旗下的社交平台是 31% 的美国人的日常新闻来源，当时 TikTok 仅占 6%。但日前，TikTok 也逐渐成为人们了解信息的渠道。

       为了打败 TikTok，Meta 将希望寄托给了自家的短视频产品 Reels，或者说是另一个翻版的 TikTok。

     据投行 Cowen 调查，目前约 37% 的 Facebook 用户也在使用 TikTok，而 Instagram 这一比例则高达 51%。